掙扎在生死線上的中國畫廊 成交額急劇下降

畫廊是藝術品市場主體的重要組成部分，也是規范化的藝術品市場的一級市場。然而，在處于濫觴期的中國藝術品市場中，卻出現了一市場——畫廊和二級市場——拍賣行倒掛的不正?，F狀，即畫廊的某些重要職能被拍賣行取代。眾所周知，2009年是書畫藝術品在中國拍賣市場上創造天價的一年：單件過億元的拍品達到了4件，而且不少拍品都頻頻拍出高價，這使拍場上幾乎看不到金融危機寒流的影子。

幾家歡樂幾家愁。相比拍賣行的火熱景象，同樣是從事藝術品交易的畫廊(本系列專題僅探討內地畫廊)，其經營狀況卻是舉步維艱，難以差強人意：營銷額急劇下降，關門歇業者不在少數，于是有人將2009年稱為畫廊業界最為艱辛的一年。

文化部文化市場發展中心最新出臺的《中國藝術品市場白皮書》指出：不少畫廊在沉重的成本壓力下被迫關閉或轉行；中國畫廊業可以說在生死線上痛苦地掙扎著。

老外開現代畫廊先河

內地畫廊沉浮二十年

探討新中國畫廊業前，我們先捋順其歷史。中國藝術品市場經歷了上世紀50年代的公私合營及“文革”后，進入了極度萎縮的冷寂時期。在很長一段時間內，只存有與文房用品一起混營的榮寶齋、朵云軒等數量稀少的國營畫店鋪，以及負責征集文物和文物外銷的國營文物商店。文物和藝術品定點買賣，自古沿襲的收藏習尚以微弱氣息延存。

20世紀80年代，隨著國內旅游業的迅速發展，在全國大中型城市，尤其是沿海開放和旅游城市中，出現了經營商品畫和裝飾畫的中小型畫廊。20世紀90年代，中國藝術品市場進入了全面復蘇期。1991年，來自澳大利亞的布朗·華萊士開設了北京第一家現代意義的畫廊——紅門畫廊。目前，畫廊業在全球范圍內得到了迅速發展，成為藝術品市場中名實不符的一級市場，并且通過公共收藏體系、私人收藏體系的有效互動，建構起了共享機制，促進了社會各利益群體的互動均衡。

概括地說：改革開放以來，中國畫廊業的發展大體經歷了以下幾個階段：一是傳統“畫店”式的藝術品銷售形式的恢復，在發展規模與發展速度上都受到了很大的制約；二是20世紀80年代，針對民眾藝術品消費者的畫廊、畫店數量明顯增加，而針對國外藝術品消費者的畫廊、畫店因附著于強勁發展的中國旅游業，也得到了一定的發展；三是20世紀90年代，中國專業畫廊的草創時期，一些畫廊逐漸擺脫傳統的“畫店”或旅游性“美術品商店”模式，而轉入當代性經營模型；四是2000年后，畫廊經歷整合，很多早期創業者被淘汰出局，同時更多、更專業的畫廊增加，且部分進入“盈利時代”，再加上中國臺灣地區、韓國、歐美畫廊也逐漸涌入，畫廊經營藝術品的風格、定位及經營者的背景、操作手段、公關策略等進入了多元化時代；五是2006年中國藝術品市場進入調整后，畫廊進入規?；鲩L期。據不完全統計，2006年后，在北京成立的畫廊數量就占北京現有畫廊總數的50%以上，而2007年就有數十家外國畫廊(或有外國背景)落戶北京。2007年上半年，中國畫廊的數量達到一個新的峰值，為一萬三千八百余家。

三種畫廊生態各異網上賣畫另辟蹊徑

從以上新中國畫廊業發展史中不難看出，中國畫廊業經歷了兩次規?；陌l展階段：一是20世紀90年代中期；二是2005年～2006年。這些起起伏伏的畫廊，大體可分為主營性畫廊、非主營性畫廊和網上畫廊三種。在中國藝術品市場的發展進程中，不同的畫廊形態都在復雜的市場生態之中。

主營性畫廊，即以藝術品的經營展覽、展示等活動為業務形式的畫廊，其運作模式主要分為四種：第一種是代理運作模式；第二種是畫廊+畫家模式；第三種是畫廊+作品模式；第四種是畫廊+活動模式?！吨袊囆g品市場白皮書》主筆西沐研究員表示：主營性畫廊雖然是畫廊業態的主流性發展形態，但運作與經營的專業性與中長期回報的業態規律使其發展面臨著更高的門檻及更多的不確定性，水準、信譽也參差不齊，致使關門歇業者不在少數。據中國畫廊聯盟市場研究中心的不完全統計：截至2008年6月，中國內地的主營性畫廊3549家，占到畫廊總數的28.9%，而這一數據在2009年底則變為2386家，只占到畫廊總數的27.3%。

非主營性畫廊，即以為藝術品交易及活動提供支撐服務為主，以藝術品交易及相關活動為輔的業態形式。由于市場尚在發展之中，非主營性畫廊還是畫廊業一種量大、復雜而又水準不整齊的存在狀態。

網上畫廊是以互聯網為傳播工具而建立的網上經營空間，是藝術品網上營銷的一種形式。隨著金融信息化發展步伐的加速，網上畫廊的出現及不斷發展為畫廊業的發展開辟了新的發展通道，也使中國藝術品市場出現了新的看點及增長極。

毫無疑義，專業化方向與中國畫廊業中大量存在的混業經營在很長的一段時間內還會繼續存在，并且會因全球經濟大勢的影響而進一步加劇。西沐說：“當然，中國畫廊業的規模結構在不同的區域分布中會有不同的表現：在藝術品市場比較發達的區域，畫廊的專業化程度會高一些，而在藝術品市場欠發達的區域，混業經營的狀況會更常見一些。在很多時候，區域的經濟發展水平與藝術品的發展狀況并不同步，這也是我們在研究中國藝術品市場的進程中應特別要注意和關注的?！?