朵云軒年底前上市 醞釀三年爭奪拍賣第一股

上市這個想法一直在藝術品市場口口相傳，如今創業板的成功推出，加之去年《文化產業振興規劃》的出臺，都讓藝術行業機構對于上市“蠢蠢欲動”。老話曾說“北有榮寶齋,南有朵云軒”，在上市的道路上，兩家老字號也鉚足了勁兒，看誰能拿下拍賣行業第一股，“北榮南朵”的抗衡之勢將在資本市場上繼續上演。

去年銷售額達5億元

“雖然還沒有確定具體的上市時間，但是朵云軒一定會爭取在今年底之前實現創業板上市?！必撠煻湓栖幘唧w上市事宜的焦安副總經理前日在接受記者采訪時表示，“目前股份制改造的工作已經接近尾聲”。

去年6月，朵云軒的母公司上海文藝出版總社在成立五周年之際，正式更名為上海文藝出版(集團)有限公司,完成了自下而上的全面轉企。也就是從那時開始，傳出了朵云軒醞釀上市的消息。去年12月底，上海文藝出版集團社長張曉敏代表上海文藝出版集團分別與廣發證券股份有限公司、國浩律師集團(上海)事務所、立信會計師事務所有限公司、上海東洲資產評估有限公司的代表簽署了券商合作協議、審計服務協議、法律服務協議和資產評估服務協議。此舉標志著朵云軒正式向外界宣布啟動創業板上市計劃。

上海文藝出版集團旗下有上海文藝出版社、上海音樂出版社、上海人民美術出版社等8家出版社，上海故事會文化傳媒公司等4家傳媒有限公司，以及上海印刷新技術(集團)有限公司和藝術品經營公司朵云軒。其中，朵云軒已經成為上海文藝出版集團的核心產業之一。因此，已經完成改制的上海文藝出版集團優先推動朵云軒單獨上市，并計劃將其打造成上海文藝第一品牌。

張曉敏此前曾向媒體介紹，整個集團去年銷售額9個多億，其中朵云軒的年銷售額達到5億元，年利潤3000萬元。上海文藝出版集團希望借著朵云軒的上市，整合上海文化藝術產業資源，在朵云軒率先嫁接到資本市場后帶動傳統出版業務的快速發展。

醞釀三年爭奪拍賣第一股

朵云軒堪稱上海文化產業的先驅之一。據焦安介紹，朵云軒的歷史可以追溯到光緒二十六年(公元1900年)。在字畫界、古玩界和拍賣界，向來有“北有榮寶齋，南有朵云軒”之說，同時朵云軒還有國家認定的非物質文化遺產“木版水印字畫”技術。

而在藝術品經營領域，作為全國第一家專業拍賣公司，朵云軒雖然以拍賣為主業，但產業鏈非常完整。據介紹，現在除了拍賣之外，朵云軒旗下還有古玩、文化經紀、電子商務、藝術學校等產業。

據知情人士透露，朵云軒計劃今年6月中報披露后擇機申報，年底前應該會實現創業板上市。而之前中國出版集團曾透露，其下屬的老字號榮寶齋將被分拆開來，單獨籌備上市，而其出版業務暫時不上市。焦安說，如果朵云軒能趕在榮寶齋之前上市成功，將成為國內拍賣第一股。但對于此前有媒體報道“朵云軒此舉正是為了與榮寶齋爭搶拍賣上市第一股”的說法，焦安給予了否定的答案?！霸缭?006年，上海市政府就批準我們申請上市的文件，也是從那時起，我們已經開始了改制、調整的工作?！苯拱矎娬{，“所以朵云軒不能說是倉促上市，而是經過周密計劃和準備的”。這也和張曉敏的說法不謀而合，“朵云軒上市是上海市政府和上海文藝出版集團主抓的工作之一”。

據了解，早在2006年，上海市政府根據文化體制改革的總體部署和規劃，明確提出，以百年老字號朵云軒品牌為核心，按照現代企業制度的要求，完善公司治理結構和資本運行機制，整合多方資源，推動股改上市,著力把朵云軒打造成為集藝術品(文物)收藏、經營、拍賣、培訓，藝術名家大家創作交流，藝術類知識信息傳播等業務于一體，覆蓋海內外藝術品經營全領域的龍頭企

一位業內人士分析，朵云軒之所以想搶在榮寶齋之前上市是有其緊迫性的。據他透露，現在拍賣行業不僅有榮寶齋在爭取上市，還有不少拍賣公司都在醞釀中小板或者創業板上市，而從市場容量來看，以拍賣為主營業務的公司能夠實現上市的數量并不會太多，如果朵云軒起步晚，很可能排在隊伍的后面。


未來主推藝術地產

朵云軒上市后募集的資金將主要用于全國擴張及藝術品延伸產業的做大做強。據了解，現在榮寶齋已經在全國有10多家門店，而朵云軒的全國布局才剛剛開始。

“其實朵云軒向全國輸出品牌的工作我們已經在做了，而且進展很快?！苯拱哺嬖V記者，“朵云軒馬上要在北京開一家直營店，但是具體地址還沒確定”。如果選擇落戶在琉璃廠，將和榮寶齋成為鄰居。這樣榮寶齋和朵云軒的競爭也將當面鑼對面鼓地展開。

此外，朵云軒還準備與各省市出版集團合作向全國拓展。朵云軒近期已與山東新華書店集團戰略合作，將在濟南設立“朵云軒”山東地區專營店，在部分市縣設立“朵云軒”專柜。焦安說：“這種模式如果順利的話，將快速復制到廣州、云南等地?！?

朵云軒木版水印和文房四寶產業也在加快拓展全國市場，據介紹，目前朵云軒文房四寶的市場份額已經超過40%，其優勢地位非常明顯。

焦安告訴記者，朵云軒的盈利模式將會進一步拓展，目前雖然主要利潤還是來自于拍賣與古玩經銷,但在其規劃中更有想象空間的還有藝術地產、藝術酒店、藝術經紀等盈利點。

“目前我們已經花了幾億元在徐家匯龍華路買了一塊地，要在這里建設3萬平方米的朵云軒藝術廣場,這也許就是上海的798?！苯拱步榻B,規劃中的朵云軒藝術廣場將包括幾千平方米的展示中心、上萬平方米的藝術交易市場商鋪，除了一部分留做自用外，其余的商鋪將會出租給商戶進行市場交易?！拔磥矶湓栖幰l展全產業鏈的盈利模式?！苯拱矊Χ湓栖幍奈磥碜孕艥M滿。

“在朵云軒上市之后，集團也將會逐步注入其他優質資產，最終實現整體上市?！睆垥悦粽f,傳統出版業必須走向資本市場才能得到大發展。具體計劃是待朵云軒上市之后，集團會把美術、音樂出版這些資產注入上市公司，再把文學出版也注入上市公司，集團其他一些資產，比如印刷器材、土地等,將采取停、賣等方式剝離，將集團資產進行優化重組。

“如果還是以傳統出版業務上市的話，上海文藝出版集團就沒有先發優勢了?！苯拱哺嬖V記者，朵云軒如果能率先進入資本市場，對整個集團的體制改變都有積極的推動作用，也能順利實現集團整體上市的計劃。