打造城市品牌 重振瓷都輝煌——品牌萬里行走訪景德鎮

　　7月25日，為突出江西品牌特色，探索瓷都品牌發展之路，“品牌萬里行——中部崛起品牌行”宣傳推廣團在景德鎮召開“千年瓷都品牌發展座談會”，宣傳推廣團各組代表和部分中央媒體記者參加了座談會，景德鎮市虞國慶市長帶領政府相關部門負責同志及主要企業代表介紹了有關情況。

　　宣傳推廣團指出，近些年來景德鎮陶瓷在繼承和發揚傳統基礎上，堅持自主創新，不斷采用新技術，推廣新工藝，開發新產品，不僅保持了其在藝術陶瓷方面的領先水平，而且，日用陶瓷、建筑陶瓷和高科技陶瓷也發展很快，正逐漸走出低谷。經過熱烈討論，大家總結了景德鎮的幾條成功經驗。

　　一、堅持自主創新，爭創品牌。景德鎮陶瓷股份公司是景德鎮日用陶瓷的標志性龍頭企業。10多年中，企業堅持自主創新，先后開發了中南海用瓷、人民大會堂用瓷、上海APEC專用瓷、奧運瓷和世博會專用瓷等新產品，企業生產的“紅葉”牌陶瓷獲得原產地標志認證，獲得江西省名牌產品和中國名牌稱號。

　　二、強化企業管理，打造品牌。加強企業過程控制是品牌建設中的一項基礎性工作，必須從產品質量、市場營銷、技術研發、售后服務、內部管理入手，強化各項管理措施，才能打造出企業品牌。江西省玉風磁廠嚴格工序管理，將質量考評與經濟利益掛鉤，細化考核，較好的提升了產品質量。

　　三、重視人才培養，做強品牌。人才是創品牌的第一要素。鵬飛建陶公司成立初期，技術力量薄弱，曾一度主張貼牌生產，通過摸索和實踐，他們認識到在激烈的市場競爭中，企業要發展，要立于不敗之地，必須要有企業的自主產品。他們一方面注意引進人才，和大專院校合作；另一方面加強培養自身技術人才，形成內生力量。目前，企業先后開發出5系列，10多個規格，200多個花面的產品。

　　四、構建貿易平臺，打響品牌。2004年、2005年連續兩年成功舉辦“景德鎮國際陶瓷博覽會”。2005年博覽會期間，38個國家和地區，600多家企業，數千名陶瓷采購商云集博覽會。今年10月中下旬還將舉辦2006年博覽會，規格及參展人數將遠遠超過前兩年。

　　五、規范市場秩序，保護品牌。在強調質量、加強宣傳的同時，加大打假保優力度，查處商標和名人名作侵權案件，維護品牌利益。針對擅自出國辦展情況，開展整治和規范陶瓷出國展銷活動，打擊非法組織者，維護了對外形象。

商務部新聞辦公室